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賑わい道具.comのウェブ戦術
「賑わい創りの道具や」のWEB製作スタッフが、SEOとWEBマーケティングについて研究・考察・分析します。個人でホームページ製作を行っているお客様に有益な情報を与えられれば幸いです。
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Yahoo!にそっくり？MSNリニューアル
MSNのトップページリニューアル
4月中旬にマイクロソフトが運営するMSNのトップページのデザインが変更されました。
http://jp.msn.com/
驚いたのは、そのデザインレイアウト。
まるで、Yahoo!と同じです。
3カラムで構成され、中央と右側の横幅・右上にあるフラッシュ広告など、パッと見でそっくりさに気付きます。
2カラムから3カラムに変更したYahoo!
Yahoo!は2008年元旦にトップページを大リニューアル。
私がインターネットを始めた頃から慣れ親しんできた2カラムレイアウトを捨て、3カラムのレイアウトに変更されました。
Yahoo!サービスを左側に一覧化し、中央にニュースやコンテンツ。左側に大きなフラッシュ広告を配置し、その下にはYahoo!メールやカレンダーなどを置いています。
よりスッキリし、ユーザーにとって目的のモノを探しやすくなっています。
3カラムの長所
3カラムのレイアウトは、2カラムに比べ、メニューやコンテンツをまとめやすく、少ないスクロール量で全コンテンツを表示させる事が可能になります。
また、リピーターにとっては、目的のコンテンツを【場所】で覚えられる為、何度も利用している機能を簡単に見つけられ、ストレスを与えません。
逆に縦長でスクロール量が多くなると、スクロール中に行き過ぎてしまったりしてしまう為、【場所】がわかっていても迷う可能性が出てきます。
トップページ＝インデックス（目次）という本来の意義に沿ったページレイアウトに近くなるのかもしれません。
3カラムの欠点
広告の配置が難しくなります。
これは、ユーザーではなく運営者側の問題となります。
基本的には、ユーザーはWEBページを閲覧する際、縦の目の動きに慣れています。
下へ下へスクロールしながら目的の物を探していきます。
その流れに沿って、コンテンツの合間合間に広告やバナーを入れるとユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率も上がります。
しかし、２列の場合は、右・左・上・下に点在する広告に、目が追いつかずバナーを見てもらえない可能性が高くなります。
ただし、この考え方はユーザーがスクロールする事が前提となります。
つまり、Yahoo!が3カラムに変更した理由の一つがここにあるかもしれません。
検索エンジンとして使用されるYahoo!。
もし、ユーザーがページ上部にある「キーワード検索」しか使用していなかったら・・・。
当然のことながらスクロールもせず、広告が画面に表示すらされない状態になってしまいます。
もちろん、検索サイトから脱却し、Yahoo!サービス（Yahoo!ショッピングやYahoo!オークション、Yahoo!ブログなど）など、総合WEBツールとしての存在を推し進めるためがゆえ、ユーザーとって扱いやすいページにする必要があったとも考えられますが・・・。
「賑わい創りの道具や」の場合
昨年7月に「賑わい創りの道具や」をリニューアルした際、私は迷わず２カラムを選びました。
弊社は商品数が多い分、大きく宣伝したい注目商品も多くなっています。
しかし、全部をタイルのように並べて宣伝しても、ただの絵となってしまって、ユーザーに流されてしまいます。
そこで、コンテンツの合間合間に注目商品の広告を入れる事で、アピール力を上げようという考え方です。
さらにドンキホーテと同じマーケティング手法を採用しました。
2カラムにするという事は、縦長になるため目的の物を探すには、ユーザーはひたすらスクロールするしかありません。
つまり、ユーザーが一番求めるもの→【カテゴリー一覧】を一番下に置く事で、そこにたどり着くまでに新商品や注目商品をアピールしようという作戦です。
ゴチャゴチャさせる事で、「ついで買い」・「衝動買い」をさせる・・・まさにドンキホーテ的な考え方。
さらには、「いろいろな商品がかなり沢山ありそう」とユーザーに思わせる狙いもあります。
欠点としては、
ゴチャゴチャし過ぎて、目的のモノが存在するにもかかわらず、見つけられずに去ってしまう。
実は新商品や注目商品が思ったよりも注目されていない可能性がある（ゴチャゴチャが仇になり）。
商品以外のサービスが目立たなくなってしまう。
リピーターに好まれない。
というものがあります。
次の「賑わい創りの道具や」は？
今年秋の新カタログ発刊に伴い、サイト全体のデザインやレイアウトの変更を考えています。
しかも、トップページに関しては大幅に変更にする予定です。
現在、レイアウトやデザインをプランニング中ですが、縦長のレイアウトは捨てようと思っています。
その理由は、「ユーザーが目的のモノを見つけやすいページにする」という事です。
よりスッキリさせ、目立たせるものは目立たせる。
限られたスペースの中、どうコンテンツを配置するのかが非常に難しい所です。
もしかしたら、「賑わい創りの道具や」もYahoo!のトップページに近いものになるかもしれません。
日本で一番成功しているサイトは、他ならぬYahoo!ですので。
4月中旬にマイクロソフトが運営するMSNのトップページのデザインが変更されました。
http://jp.msn.com/
驚いたのは、そのデザインレイアウト。
まるで、Yahoo!と同じです。
3カラムで構成され、中央と右側の横幅・右上にあるフラッシュ広告など、パッと見でそっくりさに気付きます。
2カラムから3カラムに変更したYahoo!
Yahoo!は2008年元旦にトップページを大リニューアル。
私がインターネットを始めた頃から慣れ親しんできた2カラムレイアウトを捨て、3カラムのレイアウトに変更されました。
Yahoo!サービスを左側に一覧化し、中央にニュースやコンテンツ。左側に大きなフラッシュ広告を配置し、その下にはYahoo!メールやカレンダーなどを置いています。
よりスッキリし、ユーザーにとって目的のモノを探しやすくなっています。
3カラムの長所
3カラムのレイアウトは、2カラムに比べ、メニューやコンテンツをまとめやすく、少ないスクロール量で全コンテンツを表示させる事が可能になります。
また、リピーターにとっては、目的のコンテンツを【場所】で覚えられる為、何度も利用している機能を簡単に見つけられ、ストレスを与えません。
逆に縦長でスクロール量が多くなると、スクロール中に行き過ぎてしまったりしてしまう為、【場所】がわかっていても迷う可能性が出てきます。
トップページ＝インデックス（目次）という本来の意義に沿ったページレイアウトに近くなるのかもしれません。
3カラムの欠点
広告の配置が難しくなります。
これは、ユーザーではなく運営者側の問題となります。
基本的には、ユーザーはWEBページを閲覧する際、縦の目の動きに慣れています。
下へ下へスクロールしながら目的の物を探していきます。
その流れに沿って、コンテンツの合間合間に広告やバナーを入れるとユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率も上がります。
しかし、２列の場合は、右・左・上・下に点在する広告に、目が追いつかずバナーを見てもらえない可能性が高くなります。
ただし、この考え方はユーザーがスクロールする事が前提となります。
つまり、Yahoo!が3カラムに変更した理由の一つがここにあるかもしれません。
検索エンジンとして使用されるYahoo!。
もし、ユーザーがページ上部にある「キーワード検索」しか使用していなかったら・・・。
当然のことながらスクロールもせず、広告が画面に表示すらされない状態になってしまいます。
もちろん、検索サイトから脱却し、Yahoo!サービス（Yahoo!ショッピングやYahoo!オークション、Yahoo!ブログなど）など、総合WEBツールとしての存在を推し進めるためがゆえ、ユーザーとって扱いやすいページにする必要があったとも考えられますが・・・。
「賑わい創りの道具や」の場合
昨年7月に「賑わい創りの道具や」をリニューアルした際、私は迷わず２カラムを選びました。
弊社は商品数が多い分、大きく宣伝したい注目商品も多くなっています。
しかし、全部をタイルのように並べて宣伝しても、ただの絵となってしまって、ユーザーに流されてしまいます。
そこで、コンテンツの合間合間に注目商品の広告を入れる事で、アピール力を上げようという考え方です。
さらにドンキホーテと同じマーケティング手法を採用しました。
2カラムにするという事は、縦長になるため目的の物を探すには、ユーザーはひたすらスクロールするしかありません。
つまり、ユーザーが一番求めるもの→【カテゴリー一覧】を一番下に置く事で、そこにたどり着くまでに新商品や注目商品をアピールしようという作戦です。
ゴチャゴチャさせる事で、「ついで買い」・「衝動買い」をさせる・・・まさにドンキホーテ的な考え方。
さらには、「いろいろな商品がかなり沢山ありそう」とユーザーに思わせる狙いもあります。
欠点としては、
ゴチャゴチャし過ぎて、目的のモノが存在するにもかかわらず、見つけられずに去ってしまう。
実は新商品や注目商品が思ったよりも注目されていない可能性がある（ゴチャゴチャが仇になり）。
商品以外のサービスが目立たなくなってしまう。
リピーターに好まれない。
というものがあります。
次の「賑わい創りの道具や」は？
今年秋の新カタログ発刊に伴い、サイト全体のデザインやレイアウトの変更を考えています。
しかも、トップページに関しては大幅に変更にする予定です。
現在、レイアウトやデザインをプランニング中ですが、縦長のレイアウトは捨てようと思っています。
その理由は、「ユーザーが目的のモノを見つけやすいページにする」という事です。
よりスッキリさせ、目立たせるものは目立たせる。
限られたスペースの中、どうコンテンツを配置するのかが非常に難しい所です。
もしかしたら、「賑わい創りの道具や」もYahoo!のトップページに近いものになるかもしれません。
日本で一番成功しているサイトは、他ならぬYahoo!ですので。
